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搜索引擎优化是一个多方面的营销手段，其有效性由众多绩效指标来衡量和支持。最重要的值包括网站的排名和相关的点击率。虽然排名显示的是某个关键字在搜索结果中网站的位置，但点击率提供了有关查看搜索结果并单击该搜索结果的用户百分比的信息。尽管这两个度量提供了不同的信息，但是它们是密切相关的。

更多的访客，更多的机会

Google的搜索结果页通常由付费文字广告和十个自然搜索结果（即免费）组成。搜索引擎优化的目的是在相关关键字的自然搜索结果中将起始页面和关联的子页面放置在尽可能高的位置。理想情况下，该网站将显示在搜索结果的第一个自然位置中。

搜索引擎优化的主要目标是通过良好的排名吸引更多的网站访问者。原因是大多数搜索者单击上面的搜索结果之一，而不是进一步滚动。互联网上存在的访问者越多，其背后的公司赢得新客户，提高其知名度和影响范围的可能性就越高。因此，不仅排名是决定性的关键指标，而且点击率-简称CTR。

点击率是成功的指标

除了排名之外，点击率是至少应针对最重要的搜索词进行定期检查的基本关键指标之一。如果一个网站在搜索结果中显示了100次，并且有5个搜索者单击该网站，则对应的点击率是5％。点击率不是直接的排名因素，但在很大程度上取决于网站的位置。较高的排名通常意味着较高的点击率。相反，这也意味着点击率下降，排名越差。

从技术现场优化到高质量内容再到链接构建：有很多方法可以改善网站的排名。优化标题标签和元描述对于提高点击率至关重要。这是两个文本元素，它们与URL一起构成了搜索者看到的搜索结果。除了相关的关键字之外，标题标签和元描述都应包含有关页面的信息，这些信息可以激发读者单击链接。因此，作为整体SEO策略的一部分，重要的是通过适当的措施来提高排名和点击率。

Tags: 排名与点击率