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您是否正在寻找一种在2021年加强内容营销策略的方法？如果是这样，您并不孤单。许多企业主使用内容来达到目标​​受众并发展品牌。这种趋势是有效的，并且会一直持续下去，据估计，仅博客行业的价值就高达3000亿美元之多。

这些令人印象深刻的数字告诉我们，2021年是实施内容营销或对现有策略进行现代化重新设计的绝佳时机。消费者对企业所说的话很感兴趣。满足此需求的能力可以带来更多的销售，参与度和在线商店流量。

如果您不确定从哪里开始，我们可以帮助您。今天，我们将探讨几种策略，您可以从今天开始使用这些策略来改善2021年的内容营销策略。

优先考虑移动用户

首先，让我们谈谈向您的移动用户显示内容。您是否知道所有互联网流量中超过52.2％来自移动用户？换句话说，如果您的网站还不适合使用这些设备的用户使用，那么他们很有可能永远不会签出您的内容。结果，他们成为订户或客户的可能性降低了。

请确保您在网站上使用的是适合移动设备的设计。您的目标是确保使用所有设备的人们都可以访问该网站。您的内容的格式应易于在智能手机和平板电脑上阅读。用H2标题分隔的简短段落是确保人们可以在其设备上阅读您的博客文章的绝佳方法。

我们还建议创建更多视频内容。这种类型的内容可以鼓励互动，稍后我们将详细介绍，但让我们集中讨论它如何帮助移动用户。很多人在开车，吃午餐或做其他事情而看不到屏幕时，都喜欢用耳机，而不是阅读，更喜欢听内容。

如果您无法制作更多视频内容，我们建议您至少让人们能够使用文本语音转换插件收听您的博客文章。添加此辅助功能选项意味着更多的人可以收听您的内容，这可以转化为更多的销售和网站参与度。

多元化的线索生成工作

在这一点上，有无数种方法可以为您的业务产生潜在客户。在2021年及以后的日子里，我们将有可能在与客户建立联系方面取得更多令人振奋的突破。在考虑如何吸引更多的电子邮件订阅者和客户时，考虑如何利用您的内容来推动用户达到最终目标至关重要。

自然地增加潜在客户列表的一种流行方法是使用推送通知。企业开始使用推送通知来提醒客户有关即将到来的特价，新内容，甚至是快速销售的信息。推送通知行业内还有很大的发展空间，其中一些将在明年暴露出来。我们希望看到更多的公司使用推送通知根据人们的兴趣将人们带到特定的内容。这将有助于缩短营销时间，并在现场细分潜在客户。

您还可以通过为博客文章创建有针对性的磁铁来吸引更多人注册您的电子邮件列表。例如，您可以撰写一篇博客文章，详细讨论特定主题。在文章末尾，包括指向完整PDF的下载链接，其中包含更多信息，图像和指南。鼓励用户订阅以换取额外的内容。

尽管铅磁体的想法并不是什么新鲜事物，但它确实满足了用户浏览内容的最基本需求之一：速度。如果您能够将内容从铅磁石快速交付给新订户，那么他们很有可能在将来打开您的电子邮件并与您的品牌互动。

重视敬业度

我们注意到，一些最成功的企业非常重视其整个内容的参与度。您可以通过多种方式使博客文章更加吸引首次访问者和订阅者。

您可以尝试在文章或视频末尾提问，并留下开放的评论部分。鼓励用户讨论他们对您发布的内容的看法，不要害怕与他们进行对话。人们喜欢与回头客互动的网站互动；无法绕开这个事实。鼓励对话是建立社区参与的绝佳方法。

关于要发布到博客的内容，我们建议您包含大量图像和交互式铅块。视觉效果非常有用，图像可以使订阅量增加300％。

社交媒体上的实时视频内容是获得更多品牌参与度的理想方法。人们喜欢现场直播现场活动，特别是如果演讲者以其所在行业的专家而闻名。花大量时间来制作一个吸引观众的演示文稿，活动结束后您会看到订阅人数和新客户激增。

分析数据以了解您的受众

在谈论营销时，您不能仅讨论新事物或将要发生的事情。有时，您必须反思上一年收集的数据，以做出明智的内容营销决策。您应该先查看网站上的Google Analytics（分析）数据。使用此处的数据了解您的目标受众。发现您最受欢迎的帖子，并查看其中有多少博客访问者变成了客户。

如果您可以了解用户过去与您的内容互动的方式，则可以将其用于新的帖子提示。例如，如果您的园艺博客做得不错，但您注意到超过75％的访问量是关于花卉而不是蔬菜的帖子，则可以开始基于花卉计划未来的内容，以增加访问量。

我们还建议您查看社交媒体，以了解消费者如何与您的品牌和整个行业互动。社交媒体用户平均在Facebook和Twitter等网站上花费2个小时22分钟，因此您的受众群体不可避免地会在网上聚会并谈论您的行业。

利用这些机会来了解受众的目标和痛点。在计划将来的内容时，您可以牢记这些信息，并在2021年以优化，可访问且相关的博客文章和视频开始您的内容营销策略。

Tags: 内容营销

思想领袖在企业家和旨在在市场营销中吸引更多注意力以提高品牌知名度的企业家中引起了很多关注。内容营销也是如此，内容营销因其创建漏斗和符合市场营销条件的潜在客户的能力而经常被吹捧。

但是，许多人不确定两者之间到底有什么区别。这是一个遗憾，因为那里有明显的区别。

1.内容营销是自上而下的；以为领导是对等的

首先，内容营销通常是自上而下的通信方法，而与创作方是试图将企业对企业（B2B）还是企业对消费者（B2C）进行销售无关。

想想你读一个公司博客，显然打算卖给你作为一个客户，并问自己这是最后一次：是公司说话与你或给你？

在大多数情况下，内容营销的预期目的不是与预期作者进行对话。相反，内容营销的主要目标是与读者建立联系，以使撰写内容营销的公司希望以销售活动的形式利用该线。但是，内容营销中的通信是按层次结构构建的。

另一方面，思想领导通常是点对点的营销活动。作者不理解这一点，并且使用过度的促销语气传达了不足的见解，是造成读者不满的主要原因之一。通常情况下，并且如果写得恰当，思想领导力旨在促进与读者的直接联系。目的不是立即利用提供的销售价值，而是要利用思考的质量来开始或进一步建立业务关系。创作方开始对话，阅读方或整个行业可以自由地做出贡献。

2.内容营销的商品是价值；以为领导就是思想的素质

内容营销和思想领导者都需要诱饵来吸引读者。两者的最终目的都是出售。但是，这两种营销形式使用的吸引力略有不同，以吸引读者的注意力。

如上所述，内容营销是为读者提供价值。良好的内容营销应该是内容丰富，引人入胜且有用的。但是它的最终目的是将编写者定位为当读者需要商品或服务时可以选择的明显卖方。

假设戴维拥有一家婚纱摄影服务，并分享了有关如何拍摄最佳婚纱照的有趣内容。莎拉要在六个月内结婚，并且在搜索关键字时找到了大卫的博客。当莎拉要为她的婚礼寻找摄影师时，戴维可能会成为首要考虑因素。事实上，莎拉在经历了紧张的婚礼前，对婚礼摄影的迷人见解后，甚至可能在潜意识里觉得自己欠戴维这笔生意。这种共生关系是使内容营销成功的基本公式。

但是，思想领导层在营销平流层中的运作方式略有不同。如果大卫是一位有抱负的思想领袖，那么他最好准备对婚礼摄影发表真正的开创性看法。爱德曼和LinkedIn发现，有28％的决策者将他们所认为的思想领导能力评为“中等至极差”；思想领导能力较差会对品牌认知度产生不利影响；并建议避免被视为更多白噪声。

理想情况下，戴维还具有一些统计数据-甚至更好的原始统计数据-支持这一点。从策略上讲，如果David悄悄地试点无人机摄影服务，这可能会有意义。但是他的目标比尝试让莎拉将他预订为婚礼的摄影师要倾斜得多。

戴维可能会以他的意外预言激起当地和国家媒体的兴趣。也许他希望无人机制造商可以阅读这篇文章，并就合作关系与他取得联系。如果大卫的预言能够引起足够的共鸣，那么他也许可以从以这种信念而臭名昭著转变为成为摄影界的思想领袖。这可能意味着他可以被预订成千上万婚礼或完全过渡到更有利可图的事物，也许作为婚礼摄影顾问。他将要这样做的素质是他的思想的独创性，以及他所说的这一事实促成了一场重要的辩论，该辩论可能会影响成千上万的生计，包括那些生计的人。他没有试图出售。

3.思想领导能力更适合销售渠道

相对于内容营销，思想领导者更适合销售渠道。思想领导力通常由大型组织部署，这些组织以复杂而持久的销售流程销售高价商品。例如，在Edelman / LinkedIn研究中接受调查的员工中，有超过50％的员工在拥有200多名员工的组织中工作。

在这种情况下部署思想领导力的主要目的是给读者留下初步印象。目标可能是有形的—爱德曼/ LinkedIn研究的一半受访者发现，积极的思想领导能力会带来包括RFP在内的销售机会，或者是无形的。例如，有89％的受访者表示，有效的思想领导力增强了对创作方的理解-受访者表示，思想领导力增强了对作者的尊重，增强了对组织的信任，并增强了对组织的能力的感知。

内容营销在B2C领域中的使用频率更高。号召性用语以及一般内容可以更直接地转向相对较短的销售流程，并在此刻关闭。在思想领导力方面，重点可能在于说服采购委员会的成员，可能值得在即将举行的行业贸易展览会上与潜在供应商举行会议。但是，在内容营销中，通常的重点是尽快将产品销售给消费者。这些不同的方法要求语言和细微差别。

4.内容营销通常是现场的；以为领导通常不在现场

思想领导者专注于对重要问题创建独到见解，并利用该思想的才智来实现顶级的商机，以进行精心的培育。必要时，其促销方面通常仅限于创作方的署名。因此，思想领导力是异地安置的理想媒介，通常由PR从业人员撰写和安置。相比之下，内容营销通常发布在托管的现场资源（例如博客）上。内部风格指南很少排除大多数思想领导者无法接受的自我提升类型。这些不同约束的结果是两种截然不同的写作类型。

两种不同的策略

在内容营销之前出现的思想领导力并不是一个空洞的流行词。它也不是内容营销的代名词。思想领导力和内容营销往往在目标受众，目标和内部机制上有所不同。对于作者们来说，好消息是两者都是有效的，并且可以结合起来利用两者。对于从事基于帐户的管理的公司，可以将两种资产混合使用以达到特别好的效果。

Tags: 思想领导力

公共关系是一个不断发展的行业，有超过23万人担任公共关系专家。为什么这个领域如此广阔？

开展成功的公关活动不是一个简单或快速的过程。它需要仔细的计划，研究和投资。越来越多的公司选择将其PR工作外包给专家，以确保一切顺利。

您是否需要聘请专家从头到尾制定成功的PR活动？一点也不。相反，您只需要花一些时间就可以开始学习一两件事。

继续阅读以了解开展公关活动的7个最重要因素，这将提升您的品牌并带动您的公司进入未来。

1.知道你的目标

如果您不了解公关活动的目标，那么现在就开始进行宣传还为时过早。从一个广泛的目标开始。例如，您是希望增加销售量，还是想建立品牌知名度和信任度？

从那里，跳得更深。如果您希望建立品牌知名度和信任度，您将采取什么途径？您要提出什么样的品牌形象，以及您想传达什么信息以使消费者信任您？

2.了解你的听众

一旦确定了特定目标，就该考虑受众了。如果您还没有这样做，那么该是创建消费者角色的时候了。谁是您的理想客户，他们喜欢什么，他们在品牌或产品中寻找什么，在哪里寻找？

了解您的消费者是谁，将帮助您直接与他们交谈。例如，如果您的产品吸引家庭，则可以生成针对家庭的消息。但是，如果您的产品吸引职业女性，那么家庭第一的信息就不会达到您的目标。

3.选择合适的平台

现在，是时候找出理想客户在哪里度过的时间了。这样，您可以确保投资用于传播消息的任何平台都是物有所值的。

无论您是选择在电视上还是在广播上做广告，考虑印刷和数字广告始终是一个好主意。为什么？

这些媒体形式往往具有广泛的影响，因为它们的内容不仅适用于其网站或印刷媒体，而且也适用于社交媒体。无论您的观众是在看电视还是在收听广播，他们几乎都可以上网。实际上，有81％的美国人每天至少上网一次。

4.了解兴趣

每个公关活动都围绕一个特定的公告。从产品发布日期到最近获得的奖项，您都可以将所有信息告知听众。问题是，如何确保它有趣？

不管您要发布什么内容，总会有一个钩子。也许您的新产品具有极高的创新性，或者该奖项使您的业务在竞争中脱颖而出。无论如何，您都需要找到引起消费者兴趣的原因，并寻找有关您品牌的更多信息。

5.一起发布杀手级新闻稿

编写杀手级新闻稿并非易事。好的新闻发布会简短但内容丰富，并且一开始会优先考虑所有最重要的信息。它包括一个引人注目的标题和一个易于浏览的主体，该主体告诉读者他们需要了解的所有内容。

需要记住的一件事是，有些媒体不会接受您的新闻稿，也不会从中发布自己的文章。取而代之的是，他们几乎逐字逐句地释放您的作品，从底部开始切出超出其字数限制的内容。无论您发送什么，都应该准备好发布，这可能会有些令人生畏。

6.分发，分发，分发

您的新闻稿准备好发布后，就可以发布了。您可以发布新闻的手越多越好。但是，做出战略选择很重要。

理想情况下，您的新闻稿应与发送给您的出版物相关。媒体知道他们的听众在寻找什么，只想发布他们知道的听众会阅读，观看或收听的东西。

7.小结

一旦您的公关活动开始，并且各行各业都在分享您的新闻稿，那么就该保持势头了。

与共享您的新闻稿的记者和其他媒体代表联系。如果他们还没有这样做，建议他们将关于您公司的文章链接回您公司的网站。这样，消费者可以快速，轻松地访问有关您的业务的更多信息。

最后，为您自己的网站撰写一篇博客文章，主题与新闻稿相同。利用这个机会来增加您的SEO，并更详细地了解您的最新公告。您可以鼓励您的网站访问量越多越好。

您建立公关活动，我们应对写作

开展高质量的公关活动对任何企业都至关重要，您无需花大价钱就可以外包每一步。相反，请盘点这7个重要因素，并从列表中检查每个因素。通过一次迈出一步，您必然会开发出强大而有影响力的PR广告系列。

Tags: 公关活动