i 播族

网红营销是连接品牌和数字内容创建者的强大声音的艺术。此连接有助于围绕产品消息推动真实的对话，从而最终提高知名度和参与度。有影响力的营销为品牌提供了机会，可以通过他们所依赖和信任的个人来吸引并吸引受众。

随着品牌制定其营销策略，了解网红营销的未来很重要。

基于绩效的网红营销

在过去的几年中，网红营销已发展成为一种趋势：基于绩效的网红营销。为了获得成功，品牌必须使有影响力的营销活动与战略业务目标保持一致，并将其纳入其整体数字营销策略中。

多年来，衡量网红营销成功的基准是通过点击和喜欢。这些趋向于更多是虚荣度指标，而基于性能的则较少。如今，许多品牌都希望通过有影响力的营销来直接推动销售。

如今，品牌可以通过为有影响力的人提供独特的折扣代码和独家优惠，会员链接，通过有偿努力（包括强烈的号召性用语以及产品合作以促进销售）来扩大社交帖子，从而获得成功。 品牌跟踪结果至关重要。 如果他们建立了登陆页面，并与有影响力的人合作使用主题标签，创建标签，他们将能够正确地将每笔交易归因于其来源。

可以使用诸如总覆盖率，参与度和印象数之类的指标来确定这些策略如何影响消费者行为的强度。

将有影响力的营销人员带入绩效领域，可以帮助品牌确定真正致力于使合作伙伴关系发挥作用的有影响力的人。高效的，以绩效为导向的网红合作伙伴关系的结果不仅在竞选结果本身中而且在品牌影响者动力方面的力量通常都显而易见。

培育品牌影响力关系

考虑到基于绩效的有影响力的营销者，品牌可以利用个性化堆栈，选择长期的有影响力的伙伴关系，而不是一次性参与。

网红将成为首选的资源品牌，利用它们来大量生成内容并推动个性化，从而提高参与率。

通过与网红建立长期关系，品牌将能够加深其个性化策略并吸引直接与目标受众交流的网红。通过优化网红追随者的行为和兴趣，品牌可以吸引现有用户和新用户的注意力。 您必须投资于获胜者，并允许从每个活动中获得的新数据来通知招聘和网红计划的扩展工作。 随着每次新的广告系列迭代，您的激活将变得更加强大。 与网红的关系将会发展，您将能够以您认为不可能的方式增加收入。

视频内容在增加

视频显示2021年没有放缓的迹象，已经发展成为一种核心营销策略，超过80％的营销人员都在实践这种策略。调查显示，十分之六的人更愿意观看在线视频而不是电视，这证明视频内容的作用对于帮助品牌与受众建立联系至关重要。

视频仍然是动态媒体，可为消费者提供视觉讲故事的体验。虽然这种形式的内容可能是最耗时的创作，但有影响力的人经常通过不断发布新视频来看到最多的追随者增长。

在网红行销上每花费1美元，平均赚取的媒体价值为5.78美元。将视频的增长与有影响力的营销人员的有效性相结合，肯定会提高广告系列的投资回报率。

人工智能+虚拟现实的出现

当今许多最具破坏力的品牌都在利用人工智能和机器学习，探索如何促进其营销工作。 Warby Parker等著名品牌已经加入。用户可以使用他们的移动应用在购买前在家中“试戴”眼镜。

为了充分利用虚拟现实的优势，品牌将依靠更深入的数据来做出有关其活动的决策，从影响者选择到活动优化。

所有这些都将继续使寻找合适的网红和网红营销技术变得至关重要，以分配和推广这些破坏性计划。

Tags: 网红营销

当我们坐下来等待我的Twitter提要中充满了人们告诉我我有多错误以及我如何“只是不明白”。让我向您解释我做上述声明时的真正意思。

真正的营销与猜测无关，因为它在市场导向和研究方面具有基础，可以帮助训练有素的营销人员以唯一正确的答案回答客户想要的问题：“我不知道，但是我知道如何找出答案。”

那么，我们如何从猜测转变为做出明智的决定？

您肯定不是您的市场：我们中许多人面临的最大挑战之一是，在我们开始为他们敬佩，喜欢或喜爱的公司之前就职。

这意味着我们有机会从外部体验业务，但是当我们成为从事产品，服务或品牌工作的人员时，就会发生疯狂的事情，并且我们失去了客观地查看业务的能力。

我们离业务太近了，我们开始从我们的角度对业务进行假设，不再是市场中的某个人，而是业务中的某个人。

这个想法很重要，因为成功的营销活动的基础是将客户置于营销工作的中心。要以客户为中心，这意味着您必须愿意认识到您的意见无关紧要，并且客户的意见至高无上。

最好的组织是学习型组织：这确实很简单，但是并不是所有组织都可以做到的，但是最好的企业总是在学习，进入市场测试产品或服务，获得反馈，并改进他们的工作。

这对我们意味着什么？

我们从研究开始，以了解我们的市场。我们创建反映我们收到的反馈的产品或服务。然后，我们将其推向市场，以了解接待情况。在收到一些客户反馈后，我们将获得反馈并改进我们的产品。

一遍又一遍，就像旋转一个轮子。为了取得成功，您将必须继续不断学习和使用这些知识来改善您的产品或服务。这种学习将采取人种志，焦点小组，调查和其他对话的形式。

市场导向为一些很酷的副作用打开了大门：用一种新的解决问题的方式向某人推销的好方法是，突出所有成功时发生的好事。如果认识到自己不是市场，并且必须不断从客户那里学习，那么优势就很大。

您会发现，通过从客户的角度出发应对营销挑战，您很可能会看到四个真正的重大成果在您的业务中占有一席之地：

• 更高的利润
• 销售增长
• 更好地留住客户
• 更成功的新产品发布

这是每个企业都希望实现的四件事。希望是随着大流行病的逐步发展，我们将进入一个新的营销时代，人们可以跟踪数据，关注客户，并不再凭空赚钱。因为真正的营销人员不会猜测，所以他们只是非常努力地了解他们的客户，因此似乎只是在凭空获取结果。

Tags: 营销人员

数字公关：不仅仅是搜索引擎优化公共关系（PR）的现代概念是为响应20世纪初期大众媒体的快速发展而发展的。像Ivy Lee，Edward L. Bernays和Betsy Plank这样的开拓者是最早认识到使用媒体来传达准确真实的公司信息的好处的人。多年来，随着媒体从印刷，广播，电视到其他领域的发展，公关专业人士已调整其策略以保持效力。但是，无论采用哪种媒介，目标都是一样的：提高客户的公众地位。

另一方面，作为一个行业，搜索引擎优化（SEO）相对较新。它始于2000年代初期，并且发展很快。我在搜索引擎营销领域的工作始于2007年，SEO进行的唯一“ PR”活动可能是使用新闻发布分发服务来获取大量垃圾邮件链接。但是，SEO的目标也保持不变：提高客户在搜索引擎[Google]中的位置。

什么是数字公关？

随着我们的活动继续在线发展，公关从业人员已经采取了新的策略，使他们的传统技术更进一步。这种方法称为Digital PR或SEO PR，通过瞄准传统媒体以外的渠道和机会来提高客户的在线地位。有些人认为Digital PR只是链接构建的另一个术语。尽管这项技术无疑是军火库中的一种战术，但那种狭view的眼光常常会忽略指导公关专业人员拓展工作的整体策略。如果做得好，Digital PR不仅可以提高公司的SEO形象，还可以提高品牌知名度和知名度。

数字公关策略

传统的PR专注于媒体关系和外展工作，以确保其客户（或组织内部工作）的报道。从历史上看，这些媒体主要包括印刷出版物以及电视和广播电台。数字公关仍然使用经过几代人开发的久经考验的公关技术，专注于传统媒体。但是，工作并不仅限于此。相反，数字公关从业人员还寻找十年，二十或三十年前不存在的其他机会，并将其关注点扩展到传统媒体之外，以包括博客作者，播客和其他影响者等目标。这些外展策略都融合在更广泛的PR策略下，该策略旨在满足客户的总体目标。

建立链接

每位PR专业人员都会建立一个媒体列表，以区分优先级并跟踪他们的外展工作。在传统的广告系列中，媒体机会可能会根据受众类型或媒体影响范围来排名。数字公关活动使用相同的技术，但还包括其他在线指标（例如链接机会和网站的权限），以帮助判断网点​​的价值。在这种策略下，域权限，遵循与非遵循链接甚至身体与生物链接成为关键考虑因素。根据广告系列的目标，正确的链接可能会成为主要优先事项，进而会影响您选择的销售渠道。通常，这会使PR专业人员发现传统媒体以外的宝贵机会。

内容行销

内容营销是公关从业人员用来瞄准媒体机会的另一种策略。通过围绕战略主题创建文章，视频，信息图表和其他资产，PR专业人员提供了媒体预包装的内容，以期希望为客户带来有价值的回报，例如链接或提及。即使没有通过赚取的媒体机会获得内容，这些资产对于社交媒体，电子邮件或公司网站等拥有的媒体渠道也是宝贵的工具。如果一条内容以一种或另一种方式共享，那么那里就很有价值。

播客

在过去的十到十五年中，播客已经从利基产品发展成为一个重要的媒体类别。每天都有越来越多的人开始自己的播客，这意味着对内容的需求正在不断增长。数字公关专业人员以多种不同方式利用播客机会。公司可以通过让人们以播客的身份出现，来吸引更多的新受众。另外，与播客相关的链接机会常常使某些节目比其他节目更有价值。Google现在还在索引播客内容并对其进行收录，这使播客内容成为每个数字媒体列表的重要组成部分。

大事记

长期以来，事件一直是传统公关从业者的领域。在这种情况下，媒体宣传通常采用采访或个人出版物形式。与往常一样，Digital PR寻找其他在线机会，这些机会将为这些已经有价值的活动增加价值。例如，在展会期间，可能会有与战略合作伙伴或客户合作的空缺。在其他时候，这可能是一个经常被忽视的活动，例如考虑到SEO或链接建立实践来填写公司的在线事件资料。无论如何，数字公关策略会利用各种途径来延长这些持续时间有限的事件的寿命。

赞助商

许多公司与非营利组织合作，积极寻找机会回馈社区。数字公关专家可以通过几种不同的方式帮助他们的客户评估这些组织：

• 组织是否共享客户的价值观或目标？
• 该组织会成为一个好的合作伙伴吗？
• 该组织将什么样的数字资产带到桌面？

数字公关策略不仅可以花钱，还可以帮助利用赞助协议的在线元素为客户提供最大的曝光率。

统一战略指导一切

最后，数字公关与这些年前的早期实践者并没有太大不同。仍然需要使用清晰透明的消息来提升客户的公众地位。但是在这种情况下，客户的公开位置也可能包括其搜索引擎结果页列表。这就是为什么每个现代的公关策略都应该优先考虑在线机会，并采用必要的数字策略来在任何可能的战线上取得成功。否则，客户将无法从其PR努力中实现所有潜在价值。

Tags: 数字公关

每个人都知道大数据是业务的驱动力，因此收集和理解有关客户，竞争对手和业务流程的信息比以往任何时候都更为重要。大数据的问题在于，从企业产生的大量数据以及外部数据中汲取有价值的见解，会阻碍收集，组织和分析数据的努力，从而导致有价值的见解，这些见解可以使您的企业实现成功。取而代之的是，企业因报告过多而洞察力不足而陷入困境。

收集数据的工具比以往任何时候都更好，这使企业相信他们应该捕获所有可用数据。但是您可以使用所有这些数据做什么？答案是，许多企业对数据没有任何价值。

如此众多的企业，尤其是小型公司，发现自己被埋在海量数据之下，他们不知道如何管理数据。他们没有从收集到的数据中获得任何有用的见解，这意味着收集和存储数据以及相关的成本是浪费时间。如果您对大数据管理的想法感到恐惧，可以通过以下几种方法来帮助您进行分类并找到重要的见解。

从数据中得出有价值的见解

首先，谈谈您的数据。

数据现实

根据IBM的说法，全世界80％或更多的数据都是非结构化的，例如文字，视频和图像。不幸的是，我们没有用于分析非结构化数据的出色工具，而诸如NLP（自然语言处理）之类的基本工具却受语言特性的困扰，缺乏特定性。想一想您的母语，您会很快意识到解释含义所涉及的不仅仅是单词本身，包括语调，肢体语言，上下文，甚至是交流中涉及的人之间的关系。因此，发短信无法替代复杂的通讯方式。

即使仅考虑20％的数字信息，大数据也构成了严峻的挑战。4实际上。

容量–当前的估计数据量为40 ZB（比2005年增加300倍），每天增加2.5兆字节。
速度-数据以越来越快的速度提供给您。

• 准确性–您的组织收集的数据是否准确？例如，我为一个涉及Google Ads和Google Analytics（分析）的客户设计了一个项目，其中每个平台报告的广告访问者数量不同。那不应该发生的。
• 差异–公司面临着来自多种格式和多种来源的数据。将所有数据整合在一起以获取有价值的见解是一项挑战，涉及使用SQL和Python构建包含来自不同系统（例如销售软件，CRM系统和库存管理）的数据的数据库。记住非结构化数据存在的巨大问题，方差还指基于此定性数据进行解释。

分析挑战

即使将所有数据都放在一个地方，也要对其进行预处理以使其成为可用的形式，并清理数据，您还必须分析数据，这需要数据分析技能和业务敏锐度的独特结合。不相信我吗 知道要问数据的正确问题；产生有价值的见解以推动更好的决策的问题需要业务敏锐度，而进行分析实际上需要数据分析技能。

要找到具有这种技能组合的人并不容易，也不便宜。实际上，如果您想要一个拥有大量向上流动性，很多就业选择和高薪水的职业，则业务分析是正确的选择。

如何应对大数据挑战？

重新思考您收集的内容

有人建议您收集有关您的客户的所有信息，因为您拥有的数据越多，您对客户的了解就越多，这意味着可以改善营销活动并提高销售额。问题是，如果您对数据不知所措，以至于您无法对其进行任何处理，那么该策略就无法真正起作用。实际上，最好精简收集的数据并集中于可直接带来宝贵见解的重要方面。

如果您一开始就可以减少数据量，那么管理起来就不那么困难了。另外，存储数据非常昂贵。云存储的成本在每月每GB 0.02美元至0.026美元之间，但是当您每月拥有50 TB以上的成本会发生变化。而且，随着您每月存储越来越多的数据，这些费用加起来。

使用多种收集方法

从广泛的来源收集数据是建立客户全景的最佳方法。例如，如果您仅关注从网站收集的数据，则可能会错过与社交媒体互动的大量潜在客户，并且在CRM和发票软件中没有关于实际客户的可靠信息。

尽可能使用多种不同的数据收集方法，以提供更深层的信息，以获取有关客户和潜在客户的见解。但是，请谨慎使用，仅收集必要的信息以创建有价值的见解。

使用密钥可以关联来自不同数据库的相关数据，以促进洞察。公司通常为此目的使用客户的另一个唯一密钥的电话号码。然后，对于SQL来说，跨数据库获取见解是一项简单的任务。

实施ECM软件

如果要充分利用所有数据，寻找组织和管理收集的所有数据的方法非常重要。因此，诸如ECM（企业内容管理）软件之类的数字转换工具为您的工具箱增加了很多功能。如果您没有所有业务文档的任何形式的组织，特别是那些在创建时没有进行数字化处理的文档，那么最终将导致混乱的数据，您将无能为力。一旦组织好一切，并且您对实际拥有的数据有了清晰的了解，开始分析它就容易得多。

有一个明确的目标

缺乏目标是人们使用数据的最大错误之一。

• 您对客户有什么疑问？
• 您是要建立一般资料还是要寻找有关其购买习惯的特定信息？
• 您是否要关注特定的人口统计信息或其他细分信息？例如，不同购买者群体的购买习惯和首选产品是否有所不同？

建立有价值的见解在很大程度上取决于对客户及其与您的互动方式的好奇心。

最后的想法

遍历即使是中等规模的企业产生的所有数据也具有挑战性，但是如果您按照这些步骤进行操作，则发现有价值的见解将变得更加容易。

Tags: 数据见解

潜在客户产生是激发和吸引对产品或服务的兴趣以开发销售渠道的营销过程。许多托管服务提供商（MSP）难以吸引潜在客户，因为他们缺乏时间和资源来致力于销售和营销工作。

但是，如果没有稳定的潜在客户流进入销售渠道，您的业务就不会蓬勃发展。本文概述了IT服务专业人员和市场专家所采用的各种久经考验的方法，这些方法可用于识别，鉴定和培养潜在客户。

制定潜在客户生成计划

潜在客户生成计划的目的是创建具有联系信息的潜在客户列表。最后，潜在客户生成计划的目标是使您对要满足每月经常性收入（MRR）目标需要产生多少潜在客户（又称为潜在客户）有一个扎实的想法。

入站营销

入站营销（主要由位于波士顿的营销软件供应商Hubspot推广）是产生高质量潜在客户的绝佳策略。此策略涉及提供门控内容或在线资料，例如电子书，网络研讨会或视频，要求用户填写表格并提供其联系信息才能访问。为了使入站营销有效，您需要提供相关且翔实的内容，以与受众建立有意义的关系。例如，一家精酿啤酒厂的小老板可能并不在乎酷炫的新型防火墙设备的技术规格。对于那种企业主来说，这可能有点技术性。但是，他们可能会回复有关另一家小型企业的文章，该文章通过您提供的出色技术避免了安全漏洞。

对外营销

对外营销是指传统上使用外部，付费渠道向受众传递业务消息和内容，而不是使内容在您的媒体资源上可用。对外营销策略的一些示例包括对购买的潜在顾客列表的电子邮件爆炸，贸易展览赞助，广播广告和电视广告。入站营销只不过是根据其兴趣和痛点定制内容来吸引受众，而出站营销则是将内容/消息推广给更广泛的受众。

电子邮件营销

电子邮件仍然是公司用来与客户和潜在客户互动并推动转化的非常有效的策略。如果收件人单击电子邮件链接并访问您的网站，那将是一个很好的转换示例。最终转化是客户或潜在客户通过电子邮件广告系列访问您的网站并购买您的产品和/或服务。确保您的电子邮件提供了有价值的信息，并且针对您的听众进行了个性化设置。

社交媒体市场营销

像电子邮件一样，社交媒体是与现有和潜在客户互动的高效工具。在LinkedIn，Facebook和Twitter等流行的社交媒体平台上共享您的内容可以吸引读者访问您的网站，增加访问量并带来新的优质潜在客户。在社交媒体平台中寻找机会，将读者引导至您的内容。

使用SEO优化您的网站

搜索引擎优化（SEO）可以为您的公司带来改变。您的公司可以提供最好的产品，服务和价格，但是如果潜在客户在在线搜索时找不到您，他们将永远不会了解您。SEO同时使用技术和创意元素来提高网站在搜索引擎结果中的排名，从而带动网站访问量并提高品牌知名度。几种在线研究工具可以帮助您创建要定位的关键字列表，包括Moz关键字资源管理器，Google Adwords关键字计划器，Keywordtool.io和SEMrush关键字研究工具。

合格线索

并非所有潜在客户都是平等的。因此，如果您了解了更多有关销售线索的信息，以确定潜在客户是否可以成为付费客户，这将有所帮助。此过程称为“合格”潜在客户，或确定将时间和精力投入到销售给给定的潜在客户上是否具有商业意义。如果您不符合潜在客户的资格，您将浪费大量时间跟进不适合您公司的潜在客户。

潜在客户的产生是一个挑战，但是从MSP伙伴那里经过各种经过时间考验的策略开始，应该会帮助您一路走好。如果您对发展业务很认真，则需要花费时间来培养潜在客户。

Tags: 潜在客户

随着新冠大流行，社会正义运动，自1930年以来最严重的经济危机以及巨大的杀人大黄蜂入侵美国，2020年是繁忙的一年。除了所有这些巨大的变化，我们还可以说，营销正在呈现出一些新趋势，以随着这些奇怪的时代而发展。在本文中，我们将讨论由于2020年事件而涌现的新时代营销趋势，以及如何参与进来，以便在新的一年中保持强大的营销策略。

营销趋势一：品牌透明度和社会意识

随着越来越多的黑人生活（BLM）运动和其他社会正义运动的出现，我们可以看到对支持这些活动的品牌表示感谢。据WARC称，消费者不仅期望政府官员支持社会运动，而且希望他们遵循的品牌。84％的消费者表示，品牌应该以某种方式支持BLM运动，无论是通过在社交媒体上显示支持，确保工作场所的多样性，支持地方和国家计划还是向慈善机构捐款等。2020年向我们表明，只需关注客户所参与的社区，您的营销策略将受益。

除了表现出社会意识，品牌还通过表现出透明度而受益，尤其是在社交媒体上。根据SproutSocial的消费者统计数据，“ 53％的消费者表示，他们很可能会从对社交透明的品牌那里购买商品。86％的美国人说，社交媒体的透明性比以往任何时候都重要，这意味着如果他们发现缺乏透明性，他们愿意将自己的业务推向竞争对手。”

因为社交媒体充当品牌直接与消费者互动的媒介，所以人们正在寻找可以更信任的品牌，因此透明化将帮助您的品牌赢得更多用户的信任。

您的品牌可以通过以下几种方式显示透明度：

与用户互动并回答所有问题。有时，用户会提出一些棘手的问题，但是与这些用户互动并回答具有挑战性的问题将使您的用户不怕说出真相。

公开承认错误。每个人都会犯错误，但隐藏错误只会表明您的品牌是假的。坦诚面对自己的错误，并向消费者展示如何纠正错误，这是证明您是一个值得信赖的品牌的重要举措。

显示幕后花絮。炫耀一个品牌的成品是不错的选择，但展示您的品牌成功的过程则显示出谦卑和与普通消费者相关的过程。与消费者分享您的挣扎，并就如何成功使他们感到与您保持联系提供建议。这将建立信任。

给予信贷。承认某人的辛勤工作或成功，就可以向消费者表明，这并不关乎您的全部。您品牌的成功来自团队的努力，因此也要向消费者展示这一点。

底线是人们想要一个可以信任并与之相关的品牌。通过透明和具有社会意识，您可以向消费者传达他们希望听到的信息，您的品牌也将从中受益。

营销趋势二：对话式营销

坚持消费者希望品牌值得信赖的想法，对话式营销将继续成为成功营销策略的重要因素。会话营销意味着您的品牌正在与消费者进行一对一对话。这包括回答消费者具有ASAP的问题。

您可以采取以下几项措施来促进与消费者的积极沟通：

• 有可用的客户服务代表并准备回答问题。这样，可以确保轻松找到您的公司的联系信息。在所有社交媒体个人资料页面上发布您公司的电话号码和电子邮件，并确保及时回复。
• 设置聊天机器人。人工智能技术将继续主导营销的未来。根据SingleGrain的说法，“到2020年，Chatbots将为85％的客户服务提供动力。” 聊天机器人对他们有很多好处。它们全天候24/7可用，比有现场代表向消费者讲话要便宜。他们也可以一次满足任何数量的消费者，而人类代表一次只能局限于一个顾客。

所有这些归结为营销趋势，人们想知道自己的品牌是谁，信任他们并与他们互动。继续努力，您的品牌将获得急剧增长。

营销趋势三：个性化

想想当您去星巴克时，咖啡师会用幸福的笑脸在杯子上写下您的名字。感觉如何？这让您感到被认可，而星巴克真正关心您作为一个人。这就是个性化的意思，在个人层面上针对消费者。在过去的十年中，这种营销趋势一直在发展，并且比以往任何时候都更为普遍。

您可以将个性化添加到您的营销策略中的方法包括：

创建迎合买方角色的引人入胜的内容。买方角色是代表特定目标受众的虚拟个体。当您知道消费者想要什么以及他们在哪里闲逛时，您可以创建引人入胜的内容，直接说明他们的兴趣。

通过名称解决现有客户的问题。如果您有数据并知道客户的姓名，请向他们发送按姓名寻址的营销内容。一个好主意是发送给您个人消费者的电子邮件。在这些电子邮件中，您可以向他们提供促销礼物，例如下次购买可享受20％的折扣，或向他们发送有关您的业务的最新更新。无论您选择发送什么邮件，这都将使您的客户觉得自己知道他们是谁，并且足够小心以记住他们。

使用人称代词。这是一种告诉您的客户他们被视为人的品牌，您的品牌也由人组成。例如，不要使用显示“致电1-800…”的联系按钮，而是显示“今天与我们交谈！”的按钮。这向消费者传达了一条信息，即他们将要与真正的人而不是某些公司巨头对话。这样做的目的是向您的客户表明您的品牌是由想要与他们互动的人组成的。

营销趋势四：视频内容

视频内容将成为您的营销策略中最有效的媒体内容类型。基于文本的内容只是过时了，与时俱进很重要。消费者不断在社交媒体平台上（主要是在移动设备上）观看视频内容。YouTube是视频内容的主要来源，而Facebook位居第二，因此您要考虑在这些平台上发布内容。

视频内容对消费者的购买决定有很大的影响。以下是ImpactBND的一些统计信息，可帮助说明这种影响：

• 52％的消费者表示，观看产品视频可以使他们对在线购买决策更有信心。
• 70％的消费者说他们分享了品牌的视频。
• 72％的企业表示视频提高了转换率。

借助此类统计数据，营销人员可以自信地说视频内容是使营销策略取得成功的途径。

但是，您应该发布哪种视频内容？近年来，视频内容本身一直在发展，新的趋势表明用户偏爱哪种形式的内容。一些较流行的趋势是：

• 1：1视频–向消费者发送个性化视频，而不是基于文本的直接消息或电子邮件，会产生更大的影响。我们知道，消费者希望对自己跟随的品牌感到个性化和重视，因此，通过向您的消费者发送个性化的视频回复，您可以向他们表明他们对您的品牌很重要。
• 实时流媒体–实时流媒体是一种视频工具，可让您实时与用户互动并立即互动。这样可以与消费者建立更深的联系。根据Vimeo的统计，实时流媒体也是最有效的视频内容形式之一，因为“ 80％的观众宁愿观看实时流媒体而不是阅读博客帖子。” 一些使用实时流媒体的顶级平台是Facebook，Instagram，Twitch和YouTube。
• Vlog – Vlog或视频博客正在成为博客的新趋势。由于视频内容比基于文本的内容更受欢迎，因此用户更喜欢观看视频博客而不是阅读博客。

营销趋势五：用户生成的内容

首先，什么是用户生成的内容？用户生成的内容或UGC是数字发布的内容，主要发布在社交媒体上通过用户传播其对自己特别感兴趣的品牌的意识。可以采用任何形式的内容，例如视频，图像或文本。几年前，UGC被市场营销人员所忽视，并不被认为是成功的市场营销策略。然而，在2020年，UGC成为主要的有影响力的营销策略。这可以归因于影响者营销的兴起以及消费者对更透明品牌形象的渴望。自从COVID-19大流行开始以来，UGC变得更加流行，主要是因为COVID-19提出了限制，导致人们呆在家里，迫使品牌适应瞬息万变的时代。一种适应方法是转向客户创建其他人希望查看的内容。

来自Tint的这些统计数据有助于说明为什么所有营销人员都应该将UGC纳入其营销策略。

• 与普通广告相比，基于UGC的广告的点击率高出四倍，每次点击费用降低了50％。
• 与标准公司职位相比，UGC在社交媒体上的参与度提高了28％。
• 超过50％的消费者表示，他们希望品牌告诉他们要创建和共享的内容类型。

营销趋势六：搜索引擎优化

尽管搜索引擎优化（SEO）并不是直接的营销趋势，但它在数字营销中具有重要意义。随着Google算法的不断变化，紧跟这些变化非常重要，这样您才能知道如何最大程度地提高SEO。到2021年，最流行的SEO趋势之一是用户体验或UX。这就是您为用户设计数字界面的方式，如今，UX在数字营销中比以往任何时候都起着越来越重要的作用，因为Google现在能够跟踪核心网络要素并在其排名中加以考虑。

要增强SEO，您需要设计网站，以便用户可以快速轻松地导航。否则，您将失去用户并降低搜索引擎排名。请密切注意您的加载时间。如果您的网站加载速度太慢，用户将感到沮丧并停止使用您的网站。另外，考虑一下您的网站是如何设计的；用户需要能够轻松查找信息，尤其是在移动设备上。实际上，根据Google的Think，“如果超过1/3的智能手机用户没有得到所需的信息，他们将立即访问另一家公司的网站或移动应用程序。” 话虽如此，请确保您拥有一个活跃的网站，该网站具有良好的响应能力和良好的设计，因此您的业务在搜索引擎上的排名很高，并且您要想成功地制定营销策略，也不会因网站设计不佳而步履蹒跚。

每个人都希望2021年比2020年更好，因此新的一年肯定会带来有趣的时光。通过跟踪最新趋势并调整您的营销策略以使其与当前时代保持一致，您的业务将有一个良好的开端。

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