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如果您让 SEO 专家说出多年来变化最大的一种 SEO 策略，他们可能会自信地回答“链接建设”。有些人会指出“技术任务”，而很少有人会想到“关键词研究”。

事实是，如今大多数 SEO 任务看起来完全不同，但很少有 SEO 专家改变了他们进行关键字研究和优化这些关键字内容的基本方式。

是的，我们似乎终于把关键词密度抛在了后面（除非谷歌强制它回来），但基本上什么都没有改变：我们运行关键词工具，找到相关的关键词字符串，并在一个专门的页面中尽可能多地使用它们。

与此同时，谷歌对关键词的理解和处理也发生了彻底的变化。

1.完全匹配的关键字正在过时

谷歌在尝试理解搜索查询方面有着悠久的历史，除了将其中的单词字符串与搜索索引中的文档进行匹配之外。他们成功了。

它始于几年前，蜂鸟首先被悄悄推出，然后于 2013 年 8 月正式宣布。然而，很少有 SEO 真正了解更新或意识到他们所知道的一切发生了多大的变化。

通过 Hummingbird，谷歌明确表示他们正在努力更深入地了解搜索旅程，这最终将解决他们所有的问题。当他们设法确切地知道搜索者想要什么并学会给他们什么时，没有虚假信号或算法操作会影响他们的搜索质量。

蜂鸟是谷歌第一次宣布他们想要理解“事物”而不是匹配“词串”。换句话说，蜂鸟完全匹配的关键字字符串开始变得越来越没用。然后，在蜂鸟之后出现了BERT，它帮助谷歌增强了对人们搜索方式的理解。

有一个简短但非常有启发性的视频，讲述了谷歌工程师试图教机器理解显而易见的问题和解决方案：人们在输入搜索查询时是什么意思？

该视频完美地解释了 SEO 的演变：

• 上下文才是最重要的
• 谷歌正在苦苦挣扎，但在理解“语境、语气和意图”方面正在慢慢取得成功
• 随着越来越多的人以他们认为的方式与搜索引擎交谈，搜索查询变得越来越难以预测
• 停用词实际上确实增加了意义，并且通常对于改变它至关重要。

这里的要点：关键字研究工具仍然有用。它们可以帮助您理解模式：人们在寻找您的利基市场的答案和解决方案时倾向于如何表达查询。

但是那些具有搜索量的关键字并不总是人们用​​来研究您的目标主题的。据谷歌称，人们搜索的方式多种多样，而且往往是不可预测的。据谷歌称，每天有 15% 的搜索是谷歌从未见过的。Google 每天都会遇到 15% 的全新搜索查询。这就是搜索行为的多样性。远离关键字匹配，谷歌努力为查询提供完整且可操作的答案。这也是您的 SEO 策略应该针对的目标。

无论您一直在使用什么关键字研究过程都可能仍然有效：它可以帮助您了解对某些查询的需求，确定您的内容资产的优先级并构建您的网站。如今，优化步骤完全不同。在页面标题、描述和标题中使用该词已经不够了。

因此，在为您确定的每个关键字创建优化策略时：尝试弄清楚什么可以满足该查询背后的搜索意图：搜索者真正在寻找什么？一个列表？一段录像？要购买的产品？要遵循的指南？即使是可搜索关键字字符串（例如复数与单数）的细微变化也可能表明您需要注意的搜索意图。在 Google 中搜索该查询并查看搜索片段：Google 非常擅长识别搜索者的需求，因此它们会生成可以为您提供大量线索的搜索片段。

2. 品牌关键词是您的首要任务

越来越多的人使用搜索导航到网站，这有几个原因：一些最强大的浏览器允许人们从地址栏进行搜索（包括桌面和移动设备上的 Safari，显然还有谷歌浏览器）。人们已经习惯了语音搜索，所以他们只需要说出品牌名称来进行搜索。

换句话说，您的客户可能了解您的品牌并可能准备购买——这些来之不易的客户被迫搜索您的品牌名称或品牌查询。他们会看到什么？

令人震惊的是，有多少公司不知道他们的品牌搜索会出现什么，或者他们因管理不善（或更经常不存在）的 SERP 声誉管理而失去了多少客户。

关于品牌驱动的搜索，需要了解三件重要的事情：

• 这些主要是高意图查询：这些搜索者正在输入您的品牌名称，打算向您购买
• 这些通常是您现有的回头客，他们往往比首次购买的客户购买更多
• 以上两个因素都使这些成为您品牌的重中之重。

然而，您无法控制人们在搜索您的品牌时看到的内容。事实上，监控和优化这些品牌驱动的查询并不是一项一次性的任务。只要您的品牌存在，它就一直存在。

将您的品牌名称视为关键字：扩展、优化、监控网站排名

识别客户品牌驱动的搜索模式背后的更深层次的问题：您可以改进哪些方面来解决这些查询背后的问题？您的品牌搜索查询应该成为您的销售漏斗的一部分——从关于页面到产品页面和潜在客户的所有内容都应该抓住这些品牌驱动的机会。

在许多情况下，当您看到大量品牌驱动的关键字时，您可能需要更高级别的方法，例如建立一个独立的知识库。

3.实体是关键

实体是 Google 了解这个世界的方式。实体都是正确的名称：地点、人物、品牌等。谷歌有一张实体地图——称为知识图——构成了谷歌对世界的理解。通过实体关联，谷歌知道任何搜索是关于什么的。实体应该是您的关键字研究过程的核心：什么是已知实体是您的利基，您如何将您的品牌与这些实体联系起来？

结论

搜索引擎优化发展迅速，因此品牌需要敏捷的策略才能跟上。如果您以旧的、完全匹配的方式进行关键字研究，那么您的业务将落后大约 10 年。

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