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指导本地组织的营销策略的团队是否应该更多地关注本地媒体难题？新冠大流行视为促使营销商将更多的注意力转向本地计划的催化剂。

为什么针对多地点营销人员的本地化营销策略很重要？

现在，消费者比以往任何时候都更渴望与当地社区及其支持的品牌建立联系。现在，从搜索引擎到社交网站的主要平台都将本地结果列为优先事项，因此企业还必须考虑以下事实：主要平台已将本地结果列为优先事项，因为他们知道这是消费者最常使用的内容类型。

多地点营销人员制定稳固的本地化营销策略应采取哪些前几个步骤？

品牌首先应该明确本地团队和企业团队之间的责任。

三种最常见的模型是：

1.主要集中的公司营销负责大多数本地营销需求。

2.主要分散的地点可满足大多数本地营销需求。

3.通过技术，企业和本地团队之间的无缝混合协调以及平均分担本地市场营销责任将变得更加高效。

从这里开始，营销人员应明确定义他们在资源和专业知识方面的差距，并评估技术合作伙伴和解决方案，以帮助填补这些差距并将完整的解决方案整合在一起。

应该如何衡量本地化营销策略的效果？

这是可以针对此类广告系列进行跟踪的一些指标：

• 目标关键字出现在本地搜索结果中。
• 来自本地页面的转换操作。
• 与您当地社区的高价值参与。

通过本地评级和评论衡量的可信度。

制定和执行本地化营销策略的障碍包括通常的嫌疑人……筒仓，规模，资源和办公室政治。CMO和品牌管理团队在减少这些障碍方面应该有多认真？

疫情突显了民族品牌在本地销售的紧迫性。无论是公司模式还是特许经营模式，作为连锁品牌一部分的实体店都是在独特的本地社区内运营的本地企业，这就是消费者现在看到它们的方式。但是，企业营销主管通常不会考虑企业或品牌。

在许多方面，本地货币和数字货币是同一枚硬币的相反面。当临时安置令生效时，采用可靠数字策略的企业将获得巨大的优势，并在此期间表现出色。同样，已经具有本地营销策略的品牌更容易过渡到这一新现实。

对于尚未转向数字和/或本地策略的CMO，为时不晚。确实，这是我们不断前进并保持相关性的唯一途径。

目前在全国性竞选活动中投入的营销预算是否有经验法则的百分比范围，应该重新分配给当地？

考虑到现在将近60％的数字搜索活动都具有本地意图，因此营销人员应将其数字预算的大约三分之二集中在本地化数字营销工作上，以期在每个不同的位置周围建立数字化形象。

如何确定特定本地市场的重要性？

营销人员只需要围绕目标关键字和地理位置搜索纯粹的搜索活动，就可以弄清楚他们的特定市场。通过在国家团队与更多本地团队之间进行交流，可以根据最需要升级和更新的位置，将某些区域设置为优先于其他区域。

您想分享有关营销策略的其他见解吗？

新客户之旅现在从本地搜索开始。Google My Business，Facebook Places和Yelp等网站已成为本地业务流量和转化的最大推动力。

在这些搜索的最高结果中显示的位置就是获得业务的位置。消费者有暂时的需求，他们在智能手机上搜索需求，并通过单击指示，致电公司或下在线订单来响应结果，这导致了刚刚发生的本地交易，几乎没有链接回进行民族品牌营销。

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