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“营销驱动发展，市场指引未来”

2020-08-10 营销视频播放完成率下降

根据新研究，营销视频完成率（VCR）在2019年第四季度略有下降。但是，统计数据显示15秒视频的VCR高于其他视频。

Extreme Reach最近发布了“ 2019年第四季度和全年视频基准”报告，数据表明，2019年第四季度的平均VCR为88％。与2019年第四季度的89％相比略有下降。

话虽这么说，视频长度似乎对VCR略有影响。例如，2019年第四季度15秒视频的平均完成率是89％，领先于6秒视频（87％）和30秒视频（88％）。

15秒视频的平均完成率在整个2019年也稳步增长，最初从第一季度的86％开始，而到今年年底则为89％。此数据表明15秒可能是视频营销人员的“最佳位置”。

数字视频作为营销重点

尽管视频营销面临诸多挑战，但先前的研究表明，营销人员仍致力于在2020年实现视频营销。

Integral Ad Science 发布了“ 2020工业脉搏报告”，并发现组织期望今年在数字视频上花费近417.6亿美元。这是同比增长20.8％，其中78％的营销人员将数字视频作为其首要任务。

此外，营销人员预计在移动设备上的支出为635.1亿美元，较上年增长20.2％。营销人员将在社交上花费约435.3亿美元。