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“营销驱动发展，市场指引未来”

2020-08-08 28%营销人员怀疑数据分析不准确

尽管营销人员可以触及各种各样的数据，但最新研究表明，并非所有人都对信息的准确性充满信心。

益百利（Experian）最近发布了其“ 2020年全球数据管理研究”报告，统计数据显示51％的营销人员认为其CRM数据的当前状态是干净的，并且能够充分利用它们。但是，据受访者称，目前有28％的当前客户/潜在客户数据被认为是不准确的。

该报告的作者写道：“这种不准确的程度会以多种方式影响组织。” “组织看到传统问题，例如资源浪费和无法依赖分析。但是，它还影响组织的主要举措。不良的数据会对客户体验和新的数据驱动程序的成功产生负面影响。”

领先的营销人员及其数据

事实证明，以前的研究表明，一流的营销人员可以充分利用其组织中的数据和分析。

IBM 进行了“建立信任优势：数据和AI无处不在的时代的领导力”研究，统计数据表明，使用数据和分析的营销领导者中有79％的火炬手表示，他们的公司正在收集必要的信息类型。做决定。相比之下，只有38％的理想客户–仍在利用和利用数据与分析的过程中的营销人员。

大约75％的火炬手还说他们进行了广泛的数据清洗以提高他们的信息质量，而65％的人进行了数据清洗。