2020-06-22 相辅相成的SEO和SEM策略
SEO和SEM是任何数字营销策略的两个基本支柱。两者之间经常会混淆，许多公司都不知道如何为自己的战略选择最佳的公司。通过哪一个可以从中获得更多收益？他们可以互相补充吗？在每种情况下哪个更值得推荐？在这篇文章中，我们尝试解决所有未知数。
我们首先要弄清楚的第一件事是大致了解它们各自是什么：
SEO ：它来自英文首字母缩写Search Engine Optimization，即搜索引擎的优化。在这本书中我希望我的公司出现在谷歌，由西科德安德烈斯，它被定义为：“由应用各种技术和战略，以改善结果的存在，搜索引擎返回的某些方面的方法。目的是通过这类媒体增加有效的访问。”
总而言之，我们可以说SEO有助于以有机且免费的方式促进我们在搜索结果中的业务。将公司网站定位在正在寻找您的产品和服务的人们面前。为此，它使用关键字，关键词。
取而代之的是，SEM 允许您购买搜索结果中的广告空间。在大多数搜索引擎中使用拍卖系统。通过这种方式，公司竞标其行业的关键字。
SEO和SEM之间的主要区别
在下表中，我们可以看到它们在图形上有很大的不同：
- SEO vs SEM
- 公司不付款 | 他们确实为单词付费并出价
- 广告放置在中央区域 | 广告在顶部和右侧
- 内容必须长且质量高 | 减少了字符和“登录页面”的数量 ，从而以最少的元素使用量实现了巨大的影响
- 目标是在中期-长期和持续的时间内实现的 | 短期而言，一旦停止工作，效果就会消失
它们如何在营销策略中相互补充？
如果在看完它们各自的组成之后，仍然问自己哪个更适合在您的业务中实现，那么答案就很明确：只要有可能，两个都做。公司必须达到的目标是，其大部分流量来自自然访问（超过一半），而其余流量则来自支付平台。
为此，要做的第一件事是分析用户搜索最多的关键字 （使用SEMRush， Google 关键字规划师 …）。完成此操作后，您必须进行搜索引擎营销活动以吸引访问量。通过这种方式，我们已经知道搜索最多的关键字以及正在搜索的用户数量。感谢我们获得的所有这些信息，我们可以进入下一个级别：内容策略和社交媒体（社交网络，博客等）
因此，我们了解了SEO和SEM如何相互配合，从而为我们公司的中长期定位取得了良好的结果。