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您是否曾梦想过您的公司会出现在Google首页上？

您可能有-并且有充分的理由。拥有SERP的高职位通常意味着向您的网站带来大量免费和（通常）高质量的流量，这已不是什么秘密。毕竟，如果有能力解决问题的潜在客户，谁又不想在他们面前冒出来呢？

但是，随着各行业市场的竞争日趋激烈，攀登Google搜索的最高职位比以往任何时候都更加困难。不再只是拥有针对关键字进行优化或发布（自称）超赞内容的网站。

Google在选择哪个网站应排名最高时所关注的货币归结为一个词：反向链接。它们就像现实世界中的金子。如果您有反向链接，那么您将拥有力量。

在本文中，我们将深入探讨链接构建的过程，并教您如何为企业制定有效的链接构建策略。

了解链接构建对SEO的重要性

要了解如何为您的网站建立链接，您需要首先了解为什么建立链接会使许多营销人员在夜间无法工作。我们将对此进行分解，并从基础开始。

什么是链接构建？

用SEO术语来说，链接构建是获取指向给定网站的高质量入站链接的过程。此过程旨在改善此类页面的搜索引擎排名，以便用户可以更轻松地找到它。

指向网站的反向链接向搜索引擎（例如Google或Bing）发出信号，表明该URL是可靠的信息源，因此，对于搜索特定信息的人们来说，该URL应该可见并易于访问。

获取链接是一个有机过程（例如，人们自然地链接到您的内容）或有目的地进行的过程。后者是明智的公司在决定投资其SEO策略以开始将免费流量引入其网站时选择做的事情。

链接构建可以帮助您在竞争中占据领先地位，而无需在广告上花费大量金钱。

域授权与域评级

事实是，有很多因素决定您的网站在搜索引擎中的排名。有两个主要指标用于“预测”给定URL的SERP位置。

域名授权（DA）

它是MOZ开发的指标。域权限大致反映了该网站在搜索引擎中的排名。它考虑了多个因素，包括反向链接，域年龄等。DA的比例为1-100，数字越大表明排名越高。

域评级（DR）

这是源自Ahrefs的分数。域评级仅与网站的反向链接配置文件的强度（从1到100）有关。DR指示给定链接的受欢迎程度，并估计URL可能吸引的自然流量。

请注意：请记住，这两个第三方指标都不会直接影响您的排名。它们只是趋于高度准确的估计（相关性，而非因果关系）。

为简单起见：您的域名权限和域名等级越高，您的排名位置就越强，您的网站在Google眼中的信誉就越高。反过来，这又转化为免费的自然流量进入您的网页。

链接您应该知道的建设策略
既然您已经了解了链接构建的基础，那么该是时候学习如何真正获得指向您的网站的入站高质量链接了。列出的所有策略对于其他企业来说都像魔术一样起作用，它们也可以为您服务。

链接建立中断

我们将讨论的第一个策略是用指向您自己网站上相关内容的链接替换指向失效网站的断开链接。这是一个简单但耗时的过程，许多人称之为无效过程。但是，如果您有正确的流程，则断开的链接构建可以很好地工作。

它归结为几个简单的步骤：

• 研究相关网站
• 识别损坏的（死）链接
• 创建类似于链接（断开）资源的内容
• 建议网站所有者替换它并链接到您的资源

听起来很简单，对吧？但是问题是：如何找到损坏的链接来替换？让我们通过一个实际的例子来演示它。为了加快该过程，我们将使用Ahrefs及其Content Explorer功能。

让我们快速分析Tidio及其利基市场：聊天机器人。

他们在如何制作聊天机器人方面拥有丰富的资源，并且正在寻找有关此主题的权威网站的链接。他们所要做的就是搜索关键字（在本例中为“聊天机器人”），以过滤出在该主题上创建了资源并已删除该资源或移至另一个URL的网站。

正如您在底部看到的那样，有关时尚和聊天机器人的错误为404，这意味着它已被移动或删除。此外，它具有三个引荐域，这意味着三个以其自身内容链接到它的网站。

这是一个探索的机会。您可以检查链接到哪些网站，并与他们联系，要求用您自己内容的链接替换此链接。这是一种轻松检查这些域的反向链接配置文件的方法，以了解它们在哪些文章中链接了此损坏的资源。

没有人愿意在他们的网站上断开或断开链接，这使说服某人用您自己的内容替换它们确实非常容易。是的，该过程很耗时，但它也具有可伸缩性，可以轻松获胜（也就是说，如果您的电子邮件范围是一流的）。

访客博客
另一种流行的策略是在其他知名的博客上发布访客文章。这是一种常见的做法，尤其是在营销细分市场中，这是因为它相当简单并且效果很好。

实际上，除了在作者个人资料或内容本身中获得有价值的反向链接之外，作者在建立自己的权威时也获得了更多认可。面对代表专业知识，权威和信任的Google EAT评分，这尤其重要。它涉及制作在给定领域中具有专业知识的人们相关且有用的内容。

要与访客博客建立链接，请遵循以下过程：

1.在您的利基市场中研究相关网站

您可以通过在Google中搜索以下内容来手动执行此操作：“相关关键字” +“为我们写”字符串。例如，如果要编写与瑜伽相关的网站，则在键入“ 为我们瑜伽 ”时弹出。

您还可以使用其他组合来修改搜索，例如：

• 关键字+“访客留言”
• 关键字+“提交文章”
• 关键字+“来宾作家”
• 关键字+“访客贡献者”
• 关键字“ 贡献者指南 ”

等等。您还可以使用Twitter高级搜索或通过搜索“接受来宾帖子的利基+博客”来执行类似的搜索。

2.查找他们的联系信息

访客博客工作的下一步是查找电子邮件或博客编辑者或网站所有者的其他联系方式。有几种方法可以做到：

使用电子邮件查找器工具

与他们联系，并通过转到“联系信息”，通过LinkedIn个人资料找到他们的电子邮件。

3.与编辑和网站所有者联系

另一步骤是与负责来宾职位的相关人员联系。这称为博客推广，这是一个简单（但不容易）的过程。您必须编写个性化的音调，以突出您为什么是优秀的客座作家候选人。

您可以手动执行此操作，也可以使用工具进行大规模宣传。使用此类工具进行冷扩展的优势在于该过程更快且可扩展。但是，对于许多知名的博客，尤其是那些没有公开声明接受访客帖子的博客，重要的是要保持较高的个性化水平并放弃大规模的推广活动。

4.撰写并提交您的来宾帖子

最后，是时候撰写您的文章，包括相关链接并提交。记住要附上您的作者简介，并确保添加的链接符合要求。瞧！您刚刚获得了新的反向链接。

一个好主意是使用Google表格跟踪您的来宾博客发布进度。

未关联的提及

这是有史以来最具扩展性的链接构建策略之一。利用所谓的“无关联提及”既有趣又超级有效。让我们探究这一切。

如果您已经从事在线营销已有一段时间，那么就有可能被其他人注意到。甚至可能写过关于您的业务或产品和服务的文章。但是，如果他们没有链接到您的网站，它可能会从您的雷达上溜走。

在这种情况下，可以使用Web监视工具。使用这些工具可以帮助您找到您的品牌或产品的非链接提及，并亲切地要求这些网站链接到您。

除了对品牌的特别提及外，您还可以使用此策略来找到相关的关键词提及，这些关键词可以转化为内容的链接提及。为此，您可以使用Ahrefs警报。

通过监视相关关键字的提及，您可以快速做出反应，并访问提到该关键字的网站，要求您提供资源链接。这很耗时，但是您会惊讶地发现，有多少人愿意链接到出色的内容，这为他们自己的作品增添了很多美感。

链接回收

链接回收是监视丢失的链接并尝试将其恢复的过程。

建立链接很困难，因为它几乎总是取决于对方的良好意愿：编辑者或网站所有者。建立链接实际上更多地是关于建立关系的，这就是您应该如何思考的。您可以再次使用SEO工具查看以前丢失了哪些链接。

一旦识别出它们，下一步就是弄清楚为什么将它们删除–可能是网站被删除或内容更新。要收回您的链接，最好的办法是与负责内容的人员联系，询问情况并建议他们放回链接。同样，您的外展技能将决定您的成功。

促进可链接资产

最后，仍然相对未被重视的策略是创建和推广所谓的“可链接资产”。该术语指的是有价值的内容，使人们愿意与他们随意链接。可链接资产可以包括带有统计信息的文章，带有数据的信息图，免费使用的工具或教程。

例如，有关新闻通讯清单的这篇文章自然会选择链接。人们开始在自己与通讯相关的内容中引用此信息图。

看一下反向链接配置文件。这篇文章有16个单独的域链接到它们的资源，仅仅是因为它很有用。

对于组成大量补充或支持材料的任何其他内容，例如具有大量收集的数据（如行业统计数据）的文章，也是如此。

例如，Tidio的标题为“ 11个您需要在2019年了解的聊天机器人统计信息和趋势”（现在已更新至2020年）的文章是通过Facebook和Google广告推广的，目的是让人们在其内容中链接到它。

此外，他们的某些信息图表（例如以下信息图表）已共享并链接到其他网站。

图形是获取更多链接的手段，因为它们足够通用，可以包含在每个博客中。它们还提高了链接内容的可信度-强大的作者选择使用数据备份其声明。

摩天大楼技术

最后，让我们分解称为摩天大楼技术的策略。本质上，它是内容营销中使用的另一种称为“内容差距分析”的策略的表亲。

它很简单，并且包含几个步骤：

• 查找值得链接的内容
• 找出可以改进的内容中的空白
• 为此内容写一个更好（更全面）的版本
• 开始宣传，要求人们链接到它

之所以称为“摩天大楼”，是因为该技术基于为已存在且有价值的事物增加新价值的基础。

为了在使用摩天大楼技术时发挥作用，您需要花费大量时间来选择正确的内容进行改进，研究可以使其变得更好的方法，然后与要求链接到您的人联系。

首先，您应该先监视竞争对手中表现最好的内容。然后产生更全面的内容（或简单地更新），识别所有已经链接到竞争对手内容的相关网站，并建议他们更改与您竞争对手的现有链接。

一个简单的过程，却需要大量的工作和决心，因为您必须掌握自己的研究和拓展技能。不过，这很值得。

Tags: 链接策略