i 播族

在数字广告行业中，品牌商投入大量时间和资源来建立自己的身份并通过市场营销活动吸引受众。从这个意义上讲，在线支持起着非常重要的作用。但是，估计在不适当或不适当的信息旁边插入了十分之一的印象。因此，业内的话题正从关注广告系列的品牌安全性转向关注品牌适合性。这意味着打印件既可以在安全的环境中也可以在正确的环境中出现。

一个整体的广告学（国际会计准则）的研究讨论了功能设计活动，让健身品牌。通过介绍，IAS论文回顾了广告系列的品牌安全功能。请记住，为保证这一点，品牌使用外部提供商的技术，以便将印象插入到普遍认为不愉快的内容中，例如恐怖分子或成人暴力。生物识别研究之后的趋势，例如IAS所做的那些揭示人们对整个印象的响应，而不仅仅是一个孤立的元素。实际上，根据大脑扫描发现，人们看到高质量内容旁边的广告比在低质量环境中展示的相同广告要好得多，因为第一个广告产生的广告级别更高旨在长期记忆的大脑区域的高度激活。

在数字广告系列中，品牌安全性和品牌适用性之间的根本区别在于，一方面，后者的目标是为广告商提供更多合适的位置来插入印象并获得更好的结果。同时，另一方面，还要考虑在线内容的含义，上下文和可能的含义，以及对品牌特定和当前需求的印象。因此，需要强调的是，这些活动不仅要防止将印象与不适当的内容一起插入，还要着重于根据其特定兴趣确定哪些地方最适合每个品牌。

因此，例如，可能适合显示在玩具广告旁边的内容，如果是酒精饮料品牌，则不会同样有效。尽管如此，该报告指出了以下要记住的关键：

1，了解每个品牌的形象和讯息及其特定兴趣。

2，能够认识到尊重品牌安全性的不同环境或环境之间的差异，从而主动针对这些环境。

3，根据每个广告客户的精神对广告系列进行个性化设置。

报告强调说，如果这些标准得以实现，例如，将实现那些促进汽车销售的品牌，将重点放在那些包括针对专业人士的内容的支持上，并避免将印象与针对儿童的内容一起插入。因此，由于汽车广告处于适当且有吸引力的内容环境中，因此增加了汽车广告的相关性。

同时，该研究支持环境如何直接影响大脑对广告的感知这一想法。并且根据生物特征研究《光环效应》的研究，指出在移动设备的优质环境中看到的广告比在低质量的环境中看到的广告好74%倍。

总之，该研究表明，这种关注品牌适合性的数字广告模型适用于所有类型的广告商，而不管公司的规模如何。此外，他建议避免发送大量烦人的消息，而将注意力集中在发送消费者真正期望的有趣且有用的品牌内容上。

Tags: 品牌适应性