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在定位潜在客户和客户时，基于位置的数据可以为营销人员提供杠杆。但是，新的研究表明，利用此类数据仍然存在一些挑战。

Cuebiq和451 Research最近发布了“在位置数据中发现真正的企业价值”报告，统计数据表明，利用基于位置的数据存在许多挑战，大多数营销人员（53％）表示对准确性的担忧。其次是管理并非总是很好的多个数据源（45％）以及围墙花园（如Facebook和Google），这使得跨各种媒体渠道分析结果（44％）具有挑战性。

但是，这些挑战并不意味着营销人员会低估基于位置的数据的功能和潜力。大多数受访者（74％）同意位置信息是了解客户与企业互动的方式以及方式的关键要素。

寻找营销数据的用途

数据耗尽是一个术语，用于描述企业丢弃的信息，因为它不再为其核心业务提供价值。先前的研究表明，越来越多的营销人员开始关注数据消耗，因为他们希望利用指尖掌握的统计数据。

Digital Element 进行了“数字数据耗尽报告”，研究表明，大多数营销人员（39％）“非常关注”数据耗尽，而29％的受访者至少“有点关注”。

大多数受访者（29％）表示，他们抛弃了多达25％的数据，而9％的受访者扔掉了50％至75％的信息。

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