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每部《星球大战》电影的开场都没有超过40年的时间：一小段文字消失了，显示出星际大战的标志在众多的恒星中。很久以前，在一个遥远的星系中。

尽管它在《星球大战》开幕大片中具有标志性的地位，但此介绍并非独树一帜，并且故意回溯到从儿童童话故事到古代史诗（如《奥德赛》）中发现的经典故事开场白。这绝非偶然-专营权的创造者乔治·卢卡斯将神话传说和英雄故事讲述的专家约瑟夫·坎贝尔教授归功于其传奇传奇故事。

坎贝尔因其独有的神话概念而广为人知-一种在所有伟大故事中都很常见的总体叙事结构-坎贝尔在他的开创性著作《千面英雄》中对此进行了介绍。他将独角兽形容为一次英雄之旅和追求，它将英雄从一个古老且可识别的世界中带走一系列挑战，直至实现新的世界秩序并取得胜利。他的理论包括《奥德修斯》和《卢克·天行者》，并解释了为什么伟大的故事会随着时间的流逝而产生共鸣和持久。

B2B营销专家可以从坎贝尔和卢卡斯那里学到一两个东西。讲故事是一种必不可少的技能，它固有地吸引了观众，并使内容独特而令人难忘。心理学家杰罗姆·布鲁纳认为，故事中所包含的事实比单独地讲述的事实具有更强的记忆力22倍。

但是，B2B营销专业人士经常难以创建引人入胜的故事。他们经常谈论自己，而不是试图与尝试接触的观众建立联系-他们是故事的英雄，而不是买家或顾客。今年早些时候进行的Forrester 2021 B2B品牌和传播调查的受访者中，只有23％的人对他们的组织对如何讲出引人入胜的品牌故事的理解非常有信心-只有18％的受访者对他们组织的新闻记者技能非常有信心，工作。

讲精彩的故事不一定那么有挑战性。在我们的B2B峰会北美地区演讲“向正确的英雄致敬。

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